Warum braucht es neue Fundraising-Formate? 

Gemeinnützige Organisationen stehen vor wachsenden Herausforderungen: Interne Ressourcen sind oft limitiert, klassische Kommunikationskanäle verlieren an Reichweite, und die Gewinnung neuer Spender:innen wird zunehmend schwieriger. Die wirtschaftliche Unsicherheit und die sich wandelnden Erwartungen junger Zielgruppen verschärfen die Lage zusätzlich. „Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz, die Konkurrenz um Sichtbarkeit massiv – da müssen wir andere Wege finden, um mit unserer Community in Kontakt zu treten“, erklärt Rebecca, Fundraiserin bei UNICEF Österreich.

Fundraiser:innen kennen diese Realität: Zwischen Print- und E-Mail-Marketing, Informationsflut und Aufmerksamkeitsschwund braucht es neue Ansätze, die Vertrauen schaffen, aktivieren – und im besten Fall nachhaltige Spendenbeziehungen ermöglichen. Community Fundraising, insbesondere in Kombination mit sozialen Netzwerken bietet neue vielversprechende Chancen. 

Community Fundraising, denn Beteiligung schafft Wirkung

Community Fundraising beschreibt eine Form des Fundraisings, bei der Unterstützer:innen selbst aktiv werden, um Spenden im Namen einer Organisation zu sammeln. Sie organisieren eigene Aktionen, setzen persönliche Anlässe in Szene oder nutzen Events, um Spendenaufrufe zu starten – digital, sichtbar und wirkungsvoll.

Viel ist möglich mit Community Fundraising:

• Sport-Challenges (z. B. Spendenläufe, Wanderungen)
• Geburtstagsaktionen („Ich wünsche mir Spenden statt Geschenke“)
• Jubiläen oder persönliche Anlässe (z. B. Hochzeiten oder Pensionierungen
• Mitarbeiterspenden (Employee Giving)
• Crowdvoting und kreative Spendenziele

Im Zentrum steht immer der Dreiklang aus Organisation – Unterstützer:innen – Spender:innen. So entsteht eine persönliche Verbindung, die Vertrauen schafft und neue Zielgruppen erschließt.

Eine aktuelle Studie von Shen, Barkhi und Razvan (2025) zeigt eindrücklich das Potenzial von Community Fundraising. Auf Basis eines Datensatzes von 1.075 Organisationen, 5.471 Kampagnen und über 450.000 Transaktionen mit einem Spendenvolumen von 67 Mio. USD konnten folgende Effekte beobachtet werden:

• Community Fundraising Kampagnen erzielen höhere Spendensummen
• Die Zahl der Spender:innen ist signifikant höher
• Spender:innen bleiben länger aktiv und spenden häufiger erneut
• Kampagnen erreichen eine breitere, diversere Zielgruppe
• Soziale Verbindungen schaffen Vertrauen (Social Proof)
• Personalisierung wird durch zwischenmenschliche Erfahrung erhöht
• Geringere „Ask Avoidance“ – weniger Druck auf Spendende

Soziale Netzwerke leben von ihrer Community – das steckt schon im Namen. Wer Social Media für Fundraising-Kampagnen nutzen möchte, sollte die Besonderheiten der jeweiligen Plattform genau verstehen. Twitch als Streaming-Plattform bietet dabei ganz eigene Potenziale und eröffnet neue Wege für kreatives, interaktives Fundraising.

Twitch ist die weltweit bekannteste Livestreaming-Plattform und längst mehr als nur ein Ort für Gamer. Musik, Politik, Bildung, kreative Formate – alles ist möglich. Was Twitch besonders macht: die enge Interaktion zwischen Streamer:innen und Community. Über Live-Chat, Emotes und spontane Challenges entsteht eine Nähe, die perfekt zu Spendenaktionen passt

Wie die Nutzungszahlen und Zielgruppenanalysen zeigen, wird Twitch besonders intensiv von jungen Menschen genutzt. Wer also die nächste Generation von Unterstützer:innen erreichen möchte, muss genau dort präsent sein – nahbar, authentisch und relevant.  

Das Ergebnis: Innerhalb kürzester Zeit kamen 101 Euro zusammen – allein durch das Zusammenspiel von Community-Interaktion, technischer Umsetzung und spielerischer Leichtigkeit. Diese Integration zeigt, was technisch möglich ist – und wie stark der Effekt sein kann, wenn moderne Fundraising-Werkzeuge auf Community-Power treffen. 

Du möchtest ein ähnliches Set-up auch für deine gemeinnützige Organisation umsetzen? Dann melde dich gerne bei uns – wir haben die passende Lösung für deine Kampagne.

Community Fundraising funktioniert dort besonders gut, wo sich Menschen miteinander vernetzen: auf Social Media. Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube bieten die perfekte Bühne für persönliche Geschichten, authentische Aufrufe – und eine hohe Reichweite.

Influencer:innen können eine zentrale Rolle übernehmen: Sie verbinden Reichweite mit persönlicher Nähe. Durch pro-bono Kooperationen oder kreative Challenges können Organisationen neue Zielgruppen erschliessen und das Vertrauen in ihre Arbeit stärken. UNICEF Österreich denkt diesen Ansatz konsequent weiter – zum Beispiel mit einer Zusammenarbeit mit Fitness-Influencer Sascha Huber 2019. Das Ziel: eine Millionen-Liegestütz-Challenge zugunsten von UNICEF, verbunden mit einer eigenen Spendenaktion.

Rebecca fügt hinzu: „Damals hatten wir noch nicht das Community Fundraising Tool von RaiseNow. Heute würden wir die Möglichkeiten des Produkts voll ausschöpfen, um noch mehr Wirkung zu erzielen – beispielsweise durch die automatische Erfassung von Kontaktdaten. So könnten wir Unterstützer:innen auch nach der ersten Aktion gezielt ansprechen und ihre Bindung an unsere Organisation stärken – ganz im Sinne der Donor Journey und des Nurturing-Prozesses.“ Diese Kombination aus Community, Sichtbarkeit und Fundraising ist das Herzstück moderner Online-Kampagnen.

Fundraising mit Community – digital, dynamisch, wirkungsvoll

UNICEF Österreich zeigt eindrücklich, wie moderne Tools, kreative Ideen und engagierte Unterstützer:innen zusammenwirken können. Ob auf Twitch, Instagram oder im direkten Umfeld – Community Fundraising bringt Menschen in Bewegung. Für eine gute Sache, mit persönlicher Note und hoher Wirkung.

Und das Beste daran: Es senkt Hürden, stärkt Beziehungen und verlagert Fundraising dorthin, wo heute Reichweite entsteht – in die Hände der Community. Wer Fundraising neu denkt, findet hier eine Antwort mit Zukunft.