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Donner avec son cœur : l'histoire du Giving Tuesday

by Pia on
FUNDRAISING TRENDS SEASONAL INSIGHTS

Derrière chaque fête ou événement significatif se cache une histoire qui en explique les origines et l'évolution.

Le Giving Tuesday, journée mondiale de la générosité, ne fait pas exception à la règle. C'est pourquoi nous vous proposons aujourd'hui un voyage à travers l'histoire fascinante de cette journée spéciale.

Qu'est-ce que le Giving Tuesday ?

Dans le monde de la collecte de fonds et du travail à but non lucratif, il y a un jour de l'année qui se distingue vraiment : le Giving Tuesday.
Cette journée mondiale de dons a lieu chaque année le premier mardi après Thanksgiving et marque le début de la saison des dons pour les fêtes de fin d'année. Pour les organisations caritatives et à but non lucratif, le Giving Tuesday est une mine d’or pour :

  • possibilités de collecter des fonds

  • renforcer l'engagement

  • faire avancer leurs missions.

Le Giving Tuesday – souvent référencé #GivingTuesday sur les médias sociaux – a été lancé en 2012. Cette journée a été créée pour contrebalancer la frénésie consumériste du Black Friday et du Cyber Monday en mettant l'accent sur le don, les causes à but non lucratif et le soutien aux organisations caritatives. Depuis, le Giving Tuesday est devenu un phénomène mondial qui a lieu chaque année le premier mardi après Thanksgiving.

Découvrez les moments clés de l'année de collecte de fonds et la manière dont votre organisation peut mener les campagnes les plus percutantes.

Black Friday & Cyber Monday

Le Black Friday est un événement annuel qui a lieu le vendredi suivant l'American Thanksgiving et qui trouve son origine aux États-Unis. Ce jour-là, les détaillants proposent des réductions importantes et des offres spéciales sur une large gamme de produits – de l'électronique aux vêtements en passant par les jouets. Le Black Friday est suivi du Cyber Monday, qui se concentre spécifiquement sur les achats en ligne. Le Cyber Monday, les détaillants en ligne proposent également des réductions importantes et des offres à durée limitée. Le Giving Tuesday se positionne en contrepoint de l'attention portée par les consommateurs au Black Friday et au Cuber Monday.

La vision qui sous-tend le Giving Tuesday

L'objectif du Giving Tuesday était de créer un mouvement mondial de dons. En 2012, l'équipe du Belfer Center for Innovation & Social Impact à New York a lancé le tout premier Giving Tuesday.  Les organisateurs étaient convaincus que les citoyens du monde entier devaient disposer d'une journée par an pour faire activement le bien, que ce soit par des dons, du bénévolat ou des actions de soutien social. Ils voulaient créer une journée où les gens se réuniraient pour avoir un impact positif sur le monde.

La croissance du mouvement

La première édition du Giving Tuesday en 2012 a été un début modeste. Quelques organisations à but non lucratif ont participé à la campagne, récoltant un total d'environ 10 millions de dollars. Mais l'idée du Giving Tuesday a commencé à prendre de l'ampleur. Au cours des années suivantes, de plus en plus d'organisations et d'individus ont rejoint le mouvement.
Les dons ont augmenté régulièrement et la campagne a pris une dimension mondiale.

 

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Different Campaigns - Always Important Input (Image Source: Giving Tuesday Karola G)

Le Giving Tuesday aujourd'hui

Aujourd'hui, le Giving Tuesday est devenu un phénomène mondial célébré dans plus de 70 pays. Des milliers d'organisations à but non lucratif, d'entreprises et de particuliers participent à cette journée de don et de solidarité. C'est une période où les gens se rassemblent pour collecter des fonds, faire du bénévolat, soutenir ceux qui sont dans le besoin et contribuer à rendre le monde meilleur.

Le Giving Tuesday nous rappelle qu'il y a une grande joie non seulement dans la consommation, mais aussi dans la communauté et la générosité. Il montre que chacun d'entre nous peut faire la différence et contribuer à un changement positif.
L'histoire du Giving Tuesday nous rappelle avec force qu'une simple idée peut se transformer en un mouvement mondial de compassion et de générosité.

Le Giving Tuesday dans la région DACH

En Allemagne, l'association allemande de collecte de fonds, Thrive International e.V. et la fondation Maecenata ont fondé l'alliance Giving Tuesday Germany. L'alliance fournit des informations sur les campagnes du Giving Tuesday et sert de ressource à tous ceux qui souhaitent s'impliquer, qu'il s'agisse de particuliers, d'entreprises ou d'organisations à but non lucratif. En Suisse, l'association nationale de collecte de fonds Swissfundraising a lancé le Giving Tuesday. De même, en Autriche, le Fundraising Verband Austria est responsable de la coordination nationale des activités du Giving Tuesday chaque année.


 

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