Les bases du fundraising

Quel est le point commun entre les anciens Égyptiens, le YMCA et l’internet ? À première vue, pas grand-chose - mais ils ont tous joué un rôle dans l'élaboration du fundraising moderne.

L'Égypte ancienne (il y a plus de 3 000 ans) : Le premier exemple attesté d'aide humanitaire remonte à l'Égypte ancienne, où des rouleaux de papyrus promettaient de la nourriture aux affamés en échange de bénédictions dans l'au-delà.

La première campagne professionnelle de fundraising (1903) : Frank L. Pierce, un collecteur de fonds américain, a lancé une campagne pour financer un nouveau bâtiment du YMCA, récoltant 270 000 dollars en deux ans, un exploit sans précédent à l'époque.

La révolution numérique

L'internet a transformé la manière dont les organisations collectent des fonds et se connectent à leurs communautés. Ce qui reposait autrefois sur le publipostage et les événements en personne s'est transformé en un réseau numérique mondial où les sympathisants peuvent apporter leur contribution en quelques clics.

Depuis les premiers formulaires de don en ligne jusqu'aux campagnes dynamiques menées aujourd'hui sur les médias sociaux, le fundraising numérique permet plus que jamais d'atteindre les gens, de créer des communautés engagées et d'inciter à l'action. Qu'il s'agisse de crowdfunding, de dons entre pairs ou de défis viraux sur les médias sociaux, la possibilité d'entrer en contact avec les donateurs et d'amplifier l'impact n'a jamais été aussi grande.

En exploitant les bons outils et plateformes numériques, les organisations peuvent mobiliser les sympathisants du monde entier, accroître la fidélisation des donateurs et créer un changement durable, plus rapidement et plus efficacement que jamais auparavant.

Pourquoi le fundraising est-il important ?

Le fundraising met en relation les personnes qui souhaitent soutenir une cause avec les individus ou les projets qui ont besoin d'un financement. Il jette des ponts entre les donateurs et les bénéficiaires, motivant le plus grand nombre de personnes possible à contribuer - non pas en échange d'un gain personnel, mais pour le plaisir de donner.

Les fundraisers du monde entier consacrent leur travail à cette idée, et leurs efforts sont souvent essentiels à la survie d'organisations entières. En fin de compte, d'innombrables personnes et projets bénéficient des contributions générées par la collecte de fonds - des personnes et des initiatives qui, autrement, seraient laissées à elles-mêmes.

Qui s'occupe du fundraising ?

Le fundraising prend de nombreuses formes différentes, en fonction de son objectif. Il peut s'agir d'une personne qui collecte des dons dans son cercle d'amis pour financer l'opération médicale d'un enfant. Il peut s'agir d'une petite organisation qui se consacre à la préservation d'un jardin historique. Une association nationale peut plaider en faveur de l'intégration des personnes handicapées. Au niveau mondial, de grandes organisations internationales s'attaquent à des questions telles que la protection de l'environnement ou les droits de l'enfant, comme le montrent le WWF ou l'UNICEF.

La plupart des gens associent le fundraising aux grandes organisations à but non lucratif, mais ce n'est qu'une partie du tableau. De nombreux autres groupes dépendent du fundraising, notamment :

• Les clubs sportifs locaux, par exemple un club de tennis qui collecte des fonds pour un nouveau court en terre battue.
• Les partis politiques, à la recherche de bailleurs de fonds pour leurs prochaines campagnes.
• Les universités, qui ont besoin de financement pour des équipements de recherche coûteux.

Le fundraising est utilisé par des organisations de toutes tailles et de tous secteurs. Naturellement, leurs objectifs et leurs approches diffèrent, ce qui se traduit par un éventail de méthodes et de stratégies de fundraising.